Lo scorso anno, le vendite degli integratori nella Grande Distribuzione nazionale hanno confermato un trend di decisa crescita.
Secondo un’indagine Circana Liquid Data nel 2025 la GDO italiana ha superato i 237 mln € (un + 3,4%) a valore (un grosso balzo a confronto dei 192 milioni del 2021) per quanto riguarda il segmento degli integratori, pertanto questo settore ha assunto un ruolo vero e proprio portando il business al di fuori della rete delle farmacie e rendendo i prodotti del benessere maggiormente accessibili. A questo punto non è più un caso ma una tendenza profonda: l’italiano medio al supermercato non entra più nel corridoio dedicato al benessere solo per cercare rimedi ai malanni stagionali, ma per investire in una prevenzione attiva e costante. Acquistare un integratore è diventato un gesto semplice e quotidiano, di cura verso se stessi in un mondo sempre più frenetico.
I Complessi Vitaminici e Minerali detengono la leadership del mercato con oltre 107 milioni di euro di vendite (+5,2% rispetto al 2024), tuttavia è da sottolineare che sono i segmenti inerenti al benessere mentale e cura ossea a mostrare i tassi di crescita più dinamici. Gli integratori per migliorare sonnoaumentare la serenità segnano un balzo del +12,4%, seguiti dai prodotti per le articolazioni e ossa cresciuti anch’essi a doppia cifra (+11,4%).
Un altro dettaglio che emerge dai dati è il cambiamento dei formati del benessere. Se le Compresse restano il formato preferito dai consumatori con il 34,5% di quota di mercato una vera e propria rivoluzione è in atto per quanto riguarda le Polveri, cresciute del +20,3%. Quest’ultimo dato indica un cambio di paradigma: il consumatore non percepisce più l’integratore come un medicinale, ma inizia ad integrarlo attivamente nella propria dieta quotidiana. La polvere in bustina si può sciogliere nelle bevande assunte ogni giorno (ad esempio nella borraccia della palestra o nelle bevande mattutine), diventando così, assieme a un’alimentazione più sana, parte integrante di una ricetta di salute personalizzata. Da notare che si registra una crescita anche dei formati in Fiala (+9,1%), soventemente associati ai trattamenti d’urto o ai cicli stagionali energetici. Il 2025 conferma ulteriormente lo spostamento del budget dei consumatori da esigenze squisitamente estetiche verso ciò che viene percepito come fondamentale per la qualità della vita quotidiana. Calano infatti le vendite degli integratori dedicati al controllo del Peso (-2.7 %) come anche quelli specifici per unghie, pelle e capelli (-5,7%).
I dati Circana 2025 forniscono una chiara indicazione su quella che è la vita tipo del consumatore italiano nei confronti del proprio benessere, dalrisveglio e consumo di complessi vitaminici per affrontare la giornata, (il segmento da 107 milioni) al recupero fisico attraverso energetici naturali (+3,5%) (es. dopo l’attività fisica pomeridiana) fino alla fase di distacco e riposo di qualitàcon i prodotti per la serenità che consentono di ‘staccare’ dal sovraccarico lavorativo. La GDO ha il suo merito nell’aver reso ‘democratico’ e accessibile il benessere, tuttavia per i produttori si profila una nuova sfida per il 2026 ossia quella di saper raccontare non solo il prodotto, ma far emergere il significato di progetto della salute dietro a ogni singola confezione.
